Neulich im Meeting

Chef:
»So mein Kleiner, jetzt schau mal zu wie es die Meister machen. Wir machen jetzt mal zielgruppengerechtes Wording auf Produktverpackungen.
Schau hier, eine Flasche Shampoo, da schreiben wir:
„Kräftigendes Pflegeshampoo + Creme-Spülung”, das ist gut, Frauen finden immer, sie hätten zu dünnes Haar, „kräftigend” ist da gut. Und „Creme-Spülung” auch, das klingt sofort nach milder Pflege.
Und dann darunter „Aktiv-Frucht-Konzentrat”, das ist super, Früchte haben ja sofort so eine gesunde Assoziation, das ist toll.
Und dann listen wir alle Inhaltssoffe auf, die wir haben: „Fructose + Glucose, Vitamine B3 + B6, AHA Fruchtwirkstoffe, die rekonstruierenden Lipide” und natürlich – setzt das bitte fett – die „pflegenden Micro-Fruchtöle”
Ja, ich denke, dann haben wir alle an Assoziationen für die weibliche Zielgruppe drin: gesund, frisch, pflegend, fast schon biologisch, das ist ja auch total in.«

Praktikant (beeindruckt):
»Toll. Aber, äh Chef? Wir brauchen noch Texte für das Männer-Shampoo? Was müssen wir denn bei denen für Assoziationen auslösen? Worüber denken die nach«

Chef:
»Männer? Äh Männer, die… äh… Männer, also… also am besten Ficken und Bier…«

Praktikant:
»Ficken? Nackte Frauen? Mehr nicht?«

Chef:
»Quatsch, das muß subtiler, eher so … Potenz, Manneskraft, irgendwie so, mach es simpel. Du machst das schon!«

(zwei Tage später)

Praktikant
»So Chef?«